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墻體廣告信息當(dāng)中不存在純梓的單一特征,在不同的廣告中，這三個(gè)特征在不同程度上相互組合。我們甚至可以觀察到，在廣告當(dāng)心理暗示的成分與社會(huì)投射的成分相互矛盾又相互聯(lián)接,使得廣告信息的傳播更有動(dòng)力性。進(jìn)行社會(huì)整合和尋求心理逃避使廣告成為大眾傳播中一個(gè)不可缺少的信息。廣告要擴(kuò)大影響面時(shí),需要建立集體性的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn);當(dāng)廣告義想要打動(dòng)消費(fèi)苦個(gè)人時(shí),心理逃避又成為個(gè)人想象的同謀..后者在發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告中相對(duì)比較突出。廣告信息的特征,其功能是圍繞著如何建立廣告客戶品和廣告受眾這三者之間的關(guān)系。這種關(guān)系可以是教育性的，突出廣告客戶的性，塑造廣告客戶的社會(huì)身份。這種關(guān)系也可以是伙伴性的，讓廣告客戶和廣告受眾平等分享一種價(jià)值觀，使彼此的身份和環(huán)境取得平衡。這種關(guān)系還可以是暗示性的，廣告客戶把自己隱藏在廣告產(chǎn)品中，廣告受眾通過廣告產(chǎn)品激發(fā)的想象來得到滿足。
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（作者：新聞中心）