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也許你會注意到，當(dāng)品街上突然出現(xiàn)一間小店，牌愛人頭涌動，上快閃店熱鬧非凡，創(chuàng)意但過了一段時間之后，營銷樣又悄無聲息地消失了。玩出沒錯，新花這就是當(dāng)品創(chuàng)意營銷的新模式：快閃店。
2017 年，牌愛快閃店成為了品牌營銷的上快閃店新寵，一直到 2018 年，創(chuàng)意品牌仍然「玩」得不亦樂乎。營銷樣 QQ 音樂的玩出不斷電能量站，知乎的新花不知道診所，唯品會的當(dāng)品不時尚未來，可口可樂鹿晗主題快閃店，天貓的回憶超市……無一不是品牌為了推廣品牌和產(chǎn)品而創(chuàng)意出來的腦洞大開的快閃店。而快閃店的出現(xiàn)，又充滿著滿滿的營銷套路。一起來看下都有哪些創(chuàng)意營銷案例吧。
快閃店是什么
快閃店指品牌在商業(yè)繁華地區(qū)設(shè)置的地點不固定、開店時間短的一種臨時性店鋪。正如其名字一般，快閃店的一個大的特征就是「快」。快閃店的開店時間往往會比較短，成功抓住消費者「機不可失，時不再來」的消費者心理，并以不一樣的創(chuàng)意和體驗式的場景服務(wù)吸引用戶，進而達到營銷的目的。
快閃店早出現(xiàn)在 2002 年圣誕節(jié)的倫敦， 2012 年后才開始走進中國。從 2017 年開始，快閃店集中式爆發(fā)。而這些快閃店的選址多在一、二線城市的商業(yè)發(fā)達地區(qū)，且受眾多以 90 后、 00 后年輕人為主。
到 2018 年，快閃店以多樣化的形式在國內(nèi)遍地開花，與以往商圈快閃店不同的是，以集裝箱為建筑媒介的快閃店新形式開始冒出。以此為基礎(chǔ)，適合玩快閃店營銷的企業(yè)多為與生活方式（服裝、零食、美妝等）密切相關(guān)的服務(wù)型企業(yè)?！冈坡埂咕褪瞧渲薪?jīng)典的案例之一。
（作者：產(chǎn)品中心）